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28/09/2005

Prochaine Conférence ESSEC B&T du 10 octobre : Marketing sur Internet : de la bulle au boom

Le Club ESSEC Business & Technologie
vous convie à une conférence-débat autour d’un buffet le
Lundi 10 octobre 2005 à 19H00
à la Maison des ESSEC, 70 rue Cortambert 75116 PARIS sur le thème

 

Marketing sur Internet : de la bulle au boom

 

2005 a marqué le 10ème anniversaire de l’Internet grand public et consacré la maturité de ce média qui a révolutionné le marketing : en France, plus de 50% des foyers sont connectés, dont les deux tiers d’entre eux en haut débit. Internet occupe désormais une part significative du « budget-temps » des Français et il est même devenu le média préféré des 15/25 ans, devant la TV. Il est également considéré comme une source d’information extrêmement crédible.

 

La forte croissance de l’audience a conduit à une explosion du marché publicitaire sur Internet (+81% en 2004, soit 4,5% du total des investissements publicitaires). L’impact d’un spot Internet est aujourd’hui supérieur à celui d’un spot TV selon l’étude d’Isobar, du groupe Aegis/Carat. Au-delà de la croissance de l’audience, Internet offre aussi aux annonceurs une palette complète de solutions publicitaires, du « branding » au « direct response » dont on peut clairement mesurer l’efficacité.

 

* Qui investit en online ? Comment ? Quelle différence par rapport aux médias traditionnels ?

* Qu’est ce que le marketing online a apporté au marketing et à la mesure de son efficacité ?

* Quels sont les outils de mesure, de tracking et panel disponibles, comment les utiliser ?

* Les différents éléments du marketing mix online : tracking, mots clefs, affiliation, e-crm, campagnes graphiques, formats et supports performants : quels sont les facteurs clés du succès du marketing sur Internet ?

 

 

Intervenants :

 

Marion Bougeard-Rojinsky, journaliste spécialisée médias et loisirs interactifs à La Tribune

Eric Trousset, Directeur Marketing TNS Media Intelligence

Caroline Hugonenc, Directrice des études Isobar, Groupe Aegis

Erik-Marie Bion, Directeur Marketing Expedia.fr

Charles-Emmanuel Doxuan, Directeur Associé de l'agence Novacom

 

S'inscrire : 051010-essec-bt-marketing-sur-internet_v2.2.doc

 

Organisation : Luc BRETONES